传统企业网络营销5大建议

为了成为家电业的领导者，Maytag从1995年就开始使用Web。但是面对Buy.coms强劲的广告攻势，Maytag一直保持低调，不断建设和优化其电子商务及品牌站点。它的做法与那些纯*性质的初创公司截然不同，认为在做好准备之前应该对在网络上宣传自己保持谨慎。

　　Maytag这类公司迟迟不大肆宣传他们的网站的原因有很多。位于旧金山的Prophet Brand Strategy的CEO Michael Dunn认为，其中有一些公司是根本还没有触网，其他一些则“并没有看到这对他们的核心业务会提供多大的帮助”。但是大多数只是希望谨慎一些。他们不想过于夸大自己的产品或者为尚未推出的产品大做广告。“如果你不能实现你的诺言，那对你的品牌的损坏将是难以挽回的。”纽约品牌代理公司Sterling Group Scott Kraft的一个合伙人Scott Kraft如是说。

　　Barnes & Noble、Gap和一些象Sun微系统公司那样的科技公司一直在开拓他们的因特网营销渠道。他们与Amazon.com、Bluefly和CNET齐头并进，展开广告攻势，以使他们显得更象一个网络的行家。Dunn指出，“那些自己感到处于威胁之中的人往往会表现得最具雄心。”相比之下，其他的传统公司却在秘密地触网，他们在等待。他们在那些纯*者大笔大笔地投入广告费的时候却保持低调。这在一年以前似乎还是不明智的选择，但是现在dot-com广告正在渐渐冷却下来，传统公司又开始出场了。

　　Maytag是一家拥有122年历史的家用电器生产商，总部设在依阿华州的Newton。该公司在1995年建起了其第一个网站，但是在1997年，Maytag推出了Neptune洗衣机，该产品迅速成为公司的旗舰产品。Maytag为那款机器建立了一个小型站点，第一次在网络上接受预订单。结果是公司以1000美元一台的价格销售了1000台Neptunes，订单大都是通过Sears和Best Buy那样的零售伙伴发来的。

　　与此同时，该公司一直在提高自己网站的水平。但是直到1997年Maytag才开始为他们的URL——Maytag.com在电视和印刷品上做广告，在过去的三年时间里，该公司的所有广告中都有Maytag.com的标志（去年1月至9月在传统广告上的花费大约有6330万美元）。因特网开发部经理Colin Bain说：“我们把因特网看成是另一种与消费者联系的方式，这就是为什么我们要用好它的原因。我们并不害怕自己在网络广告方面落于人后，而只想把我们与消费者的关系提高到一个新的水平上来。”

　　类似Maytag采取这样策略的公司还有福特汽车，公司在1997年起建立了一个信息网站，而且一直在不断进行改进。公司的第一个网站是一个汽车展示网站，该网站上展示了福特汽车的所有品牌（现在一些品牌开始拥有他们自己的网站。但是福特汽车网站吸引人们浏览的方法是仰赖大众对自己品牌认知，而不是靠大量投入广告费用。福特只是将网站的URL印在广告宣传品的最底下，但是公司网站每个星期仍能够获得数以百万计的用户浏览。

　　专家建议：

　　1. 安排好时间。不必着急上网做广告。要了解不成熟的广告会带来负面影响：“如果你看到一个公司早早在网上做了‘今年秋季推出’的广告，而到第二年的夏天还没能推出承诺的产品，你会怎么想？”

　　2. 做客户需要你做的。了解你的客户的需求，然后思考一下如何才能够在网上满足他们的要求。消费者可能会原谅你的不足，但是你如果达不到他们的最低的期望，那风险可就大了。所以一定要倾听消费者的声音，如果这样做了，现在的许多糟糕的dot-com广告都会避免。

　　3. 利用已经存在的广告。你并不需要把网站和自己的品牌割裂开来，花费巨资推销你的网站，有时往往只需要在现有的广告上加上公司的URL，就能够取得良好的效果。

　　4. 做有实在内容的广告。不必做没有实质内容的纯粹广告。要对自己在价值链中的定位有正确的理解。你要审视自己所从事的业务并自问‘这家公司对消费者或者是投资者的实实在在的价值在哪里？’。

　　5. 不必急于求成。好的品牌无论上网与否都是好的品牌。成熟的大公司深深理解质量的重要性，有时候一个连接错误就可能转变成一个灾难。

相关文章： 了解SEO：让你的网站在搜索引擎中脱颖而出的秘密武器,何谓网站推广  谷歌商城关键词算法错误，关键词识别  2021年最火的三个普通人正在做的副业赚钱项目盘点！  SEO而且：打造高效网站流量增长的秘密武器,滁州抖音营销推广软件  昆明网站优化，助力企业在线崛起的秘诀，昆明企业网站优化攻略，在线崛起的关键秘籍  网站运营该如何持续地提升网站权重来获取更多的流量？  SEO百度优化：让你的品牌在搜索引擎中脱颖而出,泉州seo推广方式  SEO子-为你的网站注入流量的秘密武器,武汉网站推广很棒  SEO详解：如何优化你的网站提升排名，获得更多流量,历城区网站优化  社交app应该怎么推广引流才能快速获客？  大连做网站，打造个性化品牌形象，助力企业互联网发展，大连专业网站定制，塑造独特品牌形象，推动企业互联网进程，大连专业网站定制，塑造企业个性化品牌形象，助力互联网发展  利用网站赚钱的10大方法，月入万元轻轻松松！  弹窗广告背后的利益链条有多赚钱？你可能无法想象！  广告联盟怎么接单赚钱？单子、cpc单子、单子哪个更赚钱？  从语言助手到智能生活伙伴，未来的智能助手如何改变我们的生活,全网推广 乐云seo  怎么申请加入谷歌广告联盟赚钱？  三个日赚300500的收益快、无门槛、几乎零成本的网络赚钱项目分享！  沈阳网站，打造东北地区互联网新地标，沈阳，东北互联网新地标崛起  提高app产品转化的四个重要方法策略 ，建议收藏！  做赚钱有这么多好处，赶紧来看看！  网上多数的赚钱信息都是“搞信息差”，这才是网赚的精髓！  免费采集，让你轻松收集所有资源，提升生活效率！,镇海租房网站建设  2020年最快一天挣300500元的4个方法，收好了！  应用内推广app怎么做？这7个方法收好了！  移动互联网下手机广告联盟​营销存在着哪些问题？  提高引流推广转化率的五个方法！  “赞片CMS”-让你的*站点管理更高效、便捷,信阳网站推广营销招聘网  新手如何做项目可以达到日赚500？我来教你！  《权重参谋：让您的网站轻松登顶搜索引擎的秘密武器》,晋安区数字化营销推广项目  社交app软件营销的四大套路，你知道吗？  怎样做才能够有效的增加网站流量？  SEO自从上线后的演变与未来发展趋势,岚县附近网站推广电话号码  今时CMS：引领数字化转型的智慧之选,昆明企业网站建设推广  app排名上不去？最新安卓应用市场app排名算法规则分享！  SEO门户：打造高效网站流量的关键利器,朝阳外贸网站建设优化  优化 *** 网站设计，提升公共服务水平，打造高效 *** 网站，助力公共服务升级，打造高效 *** 网站，助力公共服务水平全面提升  通过淘客联盟赚钱的4种主流的淘客app模式分析！  广告联盟行业中如何通过软件、app推广拉新赚钱？  为什么选择老域名注册，打造品牌价值的秘密武器,推广亲子鉴定网站  SEO有意：如何通过优化策略提升网站排名与流量,信誉好的泉州seo报价  推广的好好的突然被叫停？可能是这四个原因！  【分享】仿应用商店引流模板源码  如何利用抖音来引流大量男粉、女粉、WZ粉变现赚钱？我来告诉你！  SEO快速提升：让你的网站排名瞬间飙升的秘诀,网络营销推广方案设计题  引流se粉的绝密方法分享，不看绝对后悔！  中文润色：提升表达的艺术，打造无懈可击的语言魅力,赵县seo服务  为什么很多购买网赚项目的人都觉得自己被骗了？  网站投放广告赚钱该怎么做？做的好的收益惊人！  探索自媒体营销的奥秘，从SEO教学反思中汲取智慧,广州seo软件很棒乐云seo专家  你忙着清理僵尸粉的时候，别人在忙着利用你赚钱！