短视频平台草根秀场，喜蕃喜剧上线月余点击量惊人获启示 银行推广营销方案

作者丨刘江平

快手与抖音的日活跃用户数量均已超过一亿，在这场激烈争夺观众注意力的竞争中，短视频的影响力不可忽视。然而，短视频平台长期以来被视为草根的舞台，而正规的*制作团队却很少涉足其中。就在刚刚过去的月份，喜剧编剧束焕携手知名喜剧演员岳云鹏、贾冰等，正式踏入短视频领域。他们在快手、抖音、微视等多个热门平台开设了“喜蕃”账号，并定期发布了一系列时长不超过一分钟的优质喜剧作品，包括《新白胖子传奇》和《贾总就是致富之光》。

《新白胖子传奇》

神祇降临人间的成就怎样？新近崛起的喜剧品牌“喜蕃”在网络上备受瞩目，短短一个月内，其作品《新白胖子传奇》的观看量令人咋舌，这部时长不到六分钟的短片，截至目前已收获3.45亿的点击量，评论区一片欢声笑语，好评如潮。这样的成绩无疑为*行业提供了新的思考方向。近期，编剧界知名人士束焕接受了记者的专访。

岳云鹏曾想临阵脱逃：

太辣眼睛了！能不能不播？

《青城山下白素贞》的悠扬旋律中，美玉般的香肩若隐若现，木梳轻轻梳理着青丝，胭脂点缀其上，耳环轻轻摇曳，尽显古典之美的意境。然而，就在她转身之际，一个虎背熊腰、面容如银盘般圆润的男子——岳云鹏，突然转过身来……他回眸一笑，仿佛百草皆枯。网友们纷纷热议：“这难道是条蟒蛇吗？”“洞中千年，伙食如此丰盛！”“正喝水时喷了对面一脸，小岳岳，你快转回去吧！”……

《新白胖子传奇》岳云鹏​

岳云鹏饰演的白素贞，孙越扮演的许仙，孙建宏诠释的法海，共同出演的《新白胖子传奇》一经上线便成为热门。演员们的演技精湛，画质、剪辑、特效以及配乐均达到了专业水准，在众多网友自制的短视频中独树一帜。

自然，最令观众瞩目的还是剧本的独到创意。“喜蕃”的制作人束焕，此前曾执笔创作了《泰囧》、《港囧》、《爱情呼叫转移》等多部影片，以及《我爱我家》、《民兵葛二蛋》等剧集，他撰写的小品亦多次亮相春晚。得益于专业人士的精心呵护，作品自然脱颖而出。然而，如此知名的喜剧大师，为何会选择降低身份，投身短视频这一新兴领域呢？

编剧束焕

束焕表示，近两年来，通过观察网站发布的数据，我们注意到短内容正逐渐成为新的增长动力。在与“优爱腾”三大平台商讨其他合作事宜时，他们也提到了这一点。例如，优酷与我们达成了一项关于原创古装喜剧的合作，他们对剧本表示了高度认可，但提出了将每集45分钟缩短至20分钟，并希望将集数翻倍，同时保持总时长不变。

该平台透露，根据后台数据分析，众多用户选择以2倍速观看视频，普遍认为视频时长45分钟略显冗长。

内容简短的形式愈发受到青睐，这与当代生活的快节奏和消费理念相契合。束焕表示：“在与平台工作人员的交流中，我收获颇丰，得益于他们掌握的大数据。他们观察到，众多人在上下班途中、等待的空当、如厕时、取快递时、电梯内等碎片化时间，都倾向于浏览简短的内容。”我之前也有过制作短视频的经历，而且我们团队中还有《屌丝男士》的编剧成员。实际上，《屌丝男士》的内容本质上与抖音上的短视频相似，因此我们决定尝试制作短视频内容。

抖音与快手平台上内容丰富多样，种类繁多，然而却缺少持续稳定的更新。专业创作者在短视频领域并未深耕细作，明星参与度也较低。在这样的背景下，我们打算在众人皆不涉足之时，勇敢地投身其中。束焕如此表示。

《贾总就是致富之光》 贾冰​

束焕团队自今年四五月起便对此事进行了深思熟虑，随后他们联络了小岳岳和贾冰。贾冰这一角色设定已经相当成熟，而小岳岳饰演的白娘子则是束焕团队为他量身打造的。我们期望小岳岳能够出演一个既广为人知，又与他以往形象截然不同的人物。

小岳岳起初对于拍摄短视频喜剧表现出了极大的热情，然而，当他被选中扮演白娘子这一角色时，内心却泛起一丝疑虑，他特别担心观众可能无法接受这一转变。

在第一条短视频发布之前，团队成员向岳云鹏展示了视频内容，他感到非常失望，认为视频中的白娘子形象过于刺眼。小岳岳看完后表示：“我们是不是可以不发布这个？”而束焕则笑着回应：“这怎么可以不发布呢？视频都已经拍摄完成了。”

束焕对岳云鹏的喜爱溢于言表，他给予了极高的评价：“小岳岳十分可爱，实际上他非常投入，一直在钻研，每次都说自己又构思出了一个笑料、又创作了一个相声……他是一位富有创造力的演员，在拍摄过程中，他总能充分展现自己的才华，表现出的效果都相当出色。”

专业剧组+电影主创

希望带来“有意思的笑”

《新白胖子传奇》首日上线，三部视频均获百万点赞，小岳岳亲自浏览了评论，发现抖音、快手、微视上普遍好评如潮，尽管他仍旧坚信自己的表演略显夸张。

取得这样的成绩后，束焕透露自己之前也曾有过顾虑，“对于‘白娘子’这个角色，我们觉得挺有趣，有点类似于罗志祥扮演朱碧石时的风格。不过，我们还是有些担心观众能否接受，毕竟我们不想让小岳岳的形象变得过于女性化，更不能让这个题材变得令人反感。目前，我们的要求并不高，只要观众不反感，我们就满足了。”

制作短视频剧集看似简单，但要真正做得出色却非易事。实际上，创作一分钟的喜剧短片所需的时间并不短暂。束焕曾表示：“我们需要花费一个多月的时间来撰写剧本，然后在七八十个剧本中精挑细选，最终只留下不到十个。拍摄过程需要两天，而后期剪辑以及特效制作则需要2至3周的时间。”

短视频追求的便是那种清脆感。目前，我们的总编剧和监制是苏彪，他同时也是《煎饼侠》与《缝纫机乐队》的编剧。他带领着一个团队进行剧本创作，这支创作团队成员并非初出茅庐，而是颇具经验的。苏彪对他们的要求相当严格，他自己也参与创作，包括我自己，最终的决定权掌握在他手中。两位导演包欧和尚然均毕业于电影学院，有着专业的背景。简而言之，我们这批主创人员正在制作短视频。拍摄这样的短视频，整个剧组由四十名成员组成，其规模几乎等同于一部完整剧集的制作规模。

众多人询问束焕是否采用手机进行拍摄，束焕回应道：“绝对不是，我们一律采用的是标准的摄影器材。”

我们致力于创作原创喜剧，其中不含陈词滥调，亦无模仿之作，且我们的价值观相当端正。《新白胖子传奇》在多个平台的累计播放量达到了3.45亿，看似并不起眼，然而，这八条内容的总时长不过短短6分钟，这意味着仅用不到6分钟的时间便收获了3.45亿的观看量。《贾总就是致富之光》的播放量则是1.3亿，同样是在不到6分钟的时间内实现了这一数字，“在起步阶段，我已经感到非常满意了”。

有人评论，提及白娘子便联想到小岳岳，以至于赵雅芝的形象都变得模糊不清。束焕对此有着越来越强烈的体会，短视频的魅力在于其互动与参与性：“真正有趣、好玩的，在于观众之间的互动和参与，评论区的许多笑料都让人忍俊不禁。粉丝们在下方留言，互相交流，这让我觉得格外有趣，仿佛让整个内容更加生动、充满活力。若条件允许，我打算制作一个弹幕版，让大家一同分享粉丝们的智慧。”

众多观众普遍认为短视频内容水准较低。对此，束焕持有独到见解，“这些平台源自民间，实际上他们并无深厚的创作功底，尽管如此，他们怀揣着创作的热情。你不能对他们期望过高，期望他们创作出高端的作品。无论是抖音还是快手，它们的运作逻辑在于，给予草根阶层一个瞬间闪耀的机会。”一般而言，一名普通用户发布的内容可能会收获数万甚至超过十万的点赞，然而若他们持续采用同样的策略，效果便会大打折扣，这时就需要专业创作者的介入了。

我们同样在向抖音用户汲取经验，他们同样能够制作出令人称道的作品，我们还有众多风格需要探索。同时，我们也在测试观众的反馈，试图了解他们的关注焦点究竟在何处，往往是一些意想不到的细节能够引发共鸣。因此，我们必须持续地从观众那里获取知识。

短视频领域若任其无序扩张，其内容品质和观众层次将不断降低。作为职业内容制作者，我们正致力于创作充满正能量的作品，这些作品包括公益性质、富有价值、审美性强，甚至具有社会意义。束焕表示，普通民众使用抖音主要是为了寻求快乐。我常言，笑过之后，无需因自己的笑声而感到羞愧。专业创作者进场，他们所期望的是能够带来一些真正引人发笑的幽默，哪怕不谈其价值，至少也要先让人感到有趣。

*创作者在制作短视频剧集时，会遇到哪些挑战？束焕指出，相较于*剧和小品，短视频的创作过程相对容易。由于短视频的时长较短，采用竖屏拍摄，一旦接受了这些特点，便会自然地形成一套新的创作规则。以竖屏为例，电影学院的导演发现，在竖屏拍摄中，无需过多调度，小岳岳和孙越只要站在那里，基本上就能满足要求，他们两人同时出现在画面中，就达到了标准。

长视频越来越差死不足惜

盼短视频形成倒逼之势

关于短视频是否会对长视频产生冲击，目前尚无明确的结论。从电影人的立场来看，束焕持这样的观点：他认为短视频会对长视频产生一定的推动作用，迫使*行业提升内容质量，“我认为这会促使*行业更加注重内容的优化。”

我依旧热衷于追剧，诸如《西部世界》、《贴身保镖》、《国土安全》、《行尸走肉》等，我都未曾错过。为何我仍旧沉迷其中？这主要是因为它们本身质量上乘，而且我舍不得跳过任何一个镜头，因为每一个细节都蕴含着丰富的内涵。束焕这样说道。

当前我们所见的*作品往往质量不高，这其中的责任应当由当红偶像和热门IP承担。近年来，真正优秀的剧本并不多见。大多数情况下，都是仅仅邀请明星参演，有了明星就有了投资，有了播放平台，也就吸引了一些粉丝关注。当我与他人讨论剧集时，他们总会说，只要找来两位有影响力的演员，尤其是两位“小鲜肉”，那就万事大吉了。一旦与这些明星绑定，对我来说，剧本的压力自然减轻，无论怎样编写都能应付过去。然而，市场已无力再资助那些优秀的编剧，仅能吸纳一些新晋或低价的创作者，导致剧本质量日渐下滑。

流量艺人今年似乎风光不再，热门IP也失去了往日的热度，观众们的兴趣开始转向短视频。反观美国，这种情况并未出现，美剧产业依旧繁荣。若观众们纷纷沉迷于短视频，我认为这并非坏事，长篇剧集即使走向衰落，也并非无可挽回，其衰落源于质量不佳，而优质的作品自然不会轻易消亡。我倒是希望短视频的兴起，能让长篇剧集重新认识到内容的重要性。

担任中央戏剧学院教师的束焕对于当前喜剧创作人才的培育表现出一定的担忧：“近几年来，不良风气盛行，导致大家对于创作不够重视。虽然新编剧有展示才华的机会，但缺乏有效的指导，所创作的作品仍然不尽如人意。我认为，人才培养体系应当像流水线一样，循序渐进，例如从短篇作品入手。”短视频充当着金字塔的基石角色，它不涉及复杂的结构，人物塑造也不占主导，核心在于制造笑料，上手极为便捷。然而，这并非易事，它要求创作者具备丰富的想象力和独到的创意。对于初涉喜剧编剧领域的新手来说，短视频创作难度适中，我期望短视频能够成为培育喜剧编剧技能的初级平台。

当然，束焕也坦言，最终任何方法都无法彻底解决水平问题；在喜剧创作领域，天赋占据了六成的比重，而剩余的四成则取决于个人的努力。

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