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爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台，在提供新鲜*剧的同时，不停推出各种赚钱新招来割韭菜，也就是研发出新的付费模式，以此丰富观众的观影体验，刺激观众打开钱包。

下面就给大家扒一扒。

云包场

云包场最初是电影购票网站猫眼在 2025 年推出的一项功能。用户能够在线上以低于线下的价格，批量购买电子观影券。这些电子观影券可以赠送给其他人观看。

猫眼推出云包场功能后，立即成为电影宣发的一大利器，同时也成为粉丝应援的一大利器。

通过“云包场”功能购买网站月度会员，能够赠送给他人。

起初云包场是剧组的宣发方式，主创进行云包场，给观众赠送会员。然而随着流量明星带着偶像剧进入，视频网站纷纷大量放开让粉丝进行包场。

下面是一组来自相关媒体的包场数据：

吴磊和赵今麦主演的《在暴雪时分》，粉丝包场的数量超过了 10000 份；杨紫和许凯主演的《承欢记》，包场有 28329 份；李现和周雨彤的《春色寄情人》，仅李现的粉丝包场就超过了 20000 份；于适为《我的阿勒泰》包场，数量达 13000 多份；在《玫瑰的故事》开播前 1 小时，刘亦菲的粉丝包场已经达到了 16429 份。

爱优腾这三大站目前云包场的费用，大致在 30 元每份左右。这个费用比普通月度会员的价格要高。粉丝们进行集资来云包场，而网站则从中获得了巨大的利益，乐得合不拢嘴。

粉丝热衷于出钱为云包场，他们认定这样做能够给网站带来更多新的客户，从而提升偶像新剧的热度。然而实际上，一部剧是否会热播，与包场行为并没有直接的关联。

杨幂和龚俊主演的《狐妖小红娘·月红篇》开播之际，云包场的数量达到了 10 万多份，创造了新的纪录。粉丝们为偶像包场的应援金额达到了上百万。然而，最终的收视情况和口碑却是双双不佳，遭遇了“扑街”。

6 月 21 日，古装言情剧《颜心记》首播，主演是罗云熙和宋轶。开播的第一天，粉丝花费 70 多万多元进行云包场。然而，该剧当日的云合收视数据不如已收官的《新一年又一年》，也不如已收官的《看不见影子的少年》，妥妥地呈现出扑街预备役的态势。

编导演如果不给力，即便砸很多钱，也无法吸引主流观众。希望各位偶像的粉丝能够清醒地认识到这一事实，不要白白花钱，也不要被人笑话是韭菜。

超前点播

超前点播是在已交会员费的情况下，需额外多付一笔钱，这样就能比普通会员更早看到最后几集。

这是大聪明所策划出来的赚钱妙招。从心理学的角度来看，这属于经典的引诱式营销。它趁着你在看剧时劲头正足，从而诱惑你进行非理性消费。

2019 年热播的网剧《陈情令》在即将迎来结局之时，推出了一项超点功能，即付费 30 元便可抢先观看最后 6 集。当天，腾讯由此获得了 7500 多万元的进账。

随后《庆余年》第一季不但进行了模仿，超点价格还提升到了付费 50 元，能够直接开启最后 6 集。据媒体的估算，爱奇艺和腾讯视频这两个网站，通过这样的操作，在一个晚上就获得了超过一亿元的资金。

当年，超点功能引发了视频网站观众的诸多吐槽，他们齐声喊出“拒绝超前点播”。

一位爱奇艺的会员把该网站告到了法庭，最终爱奇艺被判定损害了原有会员的权益，接着各个网站陆续宣布取消超前点播。

但是，没过几年，超点换个马甲，又回来了！

收官大礼包以及大结局点映礼，其本质皆为引诱会员再次付费，以提前观看结局。为了赚取更多超点费用，网站所运用的营销手段也是接连不断、层出不穷的。

本月热播剧《墨雨云间》播到最后一周时，突然停止更新。它憋到周末，给观众送上一份收官大礼，即付费 24 元便可抢先观看最后四集以及 5 分钟番外。

另一部很热门的剧《玫瑰的故事》在同一天开启了结局点映礼，并且可以付费直接观看大结局。

观众或许觉得自己难以抗衡强大的力量，如今抱怨超点的声音变得很微弱了。许多粉丝还满心欢喜地付费，认为自己花了钱能获得快乐。这便是消费的时代，或许是营销手段对人的一种影响吧。

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