养老院赚钱么，养老院赚钱嘛，养老院赚钱的点在哪 嘉兴线上营销推广

论起来，“躺平”一词在中文互联网上开始流行，距今也就三四年。主流观点和传统价值观虽对其多有批判，把它与懒惰颓废相联系，然而在以年轻人为主的社交媒体上，躺平的话题一直不乏流量，颇有某种“”的意味。

有 FIRE，有 gap year，如今还有躺平博主和青年养老院。躺平以不同形式，为疲惫的年轻人反复刻画着理想的生活图景，同时也带给他们一种坚定的信念。

太累了，就停下歇歇。

想要休息，已经成为当代年轻人的共同“症候群”。

今年大四的阿鑫，处于各种焦头烂额的情绪之中，萌生了“躺平”的愿望。从主流观点来看，他正处在人生的关键节点上，一方面是关乎毕业的论文，另一方面是为就业铺路的实习。

今年初在经历了被两者双重暴击四个月之后的那个最后“合法”寒假里，阿鑫突然有了一种空闲下来的无聊感。朋友给阿鑫转发了一则青年养老院体验活动的消息，看到后他有点心动，于是就报了名。

几天后，他们接到了店家邀请入住的信息。接着，两人立刻收拾行李，然后踏上了前往成都蒲江县的高铁。

阿鑫信任店家的邀请，主要是因为他秉持着朴素的互联网价值观。他和朋友很早就知晓青年养老院的运营模式，对于在四川农村长大的阿鑫而言，蒲江并非遥远的缅北，坐高铁只需 30 分钟，他觉得这没什么大问题。

阿鑫入住的“青年养老院”。（图/受访者提供）

阿鑫因为从小生长在农村，所以对互联网上流传的“躺平乡野”“田园牧歌”之类的故事，并没有抱太多的期待。然而，当他和朋友抵达目的地之后，却有了一些意外的惊喜。这里尽管距离城区比较远，但是村内的环境十分清幽，道路也很平整，随时都可以出门到外面去溜达散心。

这家青年养老院或许是因为处于试营业的缘故，内部环境较为不错。房间的面积虽然不大，然而硬件设备的功能是良好的，并且房间也被打扫得比较干净。

店家为这批先行体验者提供的娱乐活动不算多，但其都具有当地生活特点。有采茶活动，有挖笋活动，还有挖折耳根等活动。同时，他们还拜访了当地小有名气的木雕艺人。

现在回想，阿鑫对那几天的体验很满意。他觉得这是一次不错的非遗民俗文化体验活动，让生于川渝的他对当地文化特色有了更深入的了解。

入住期间，店家为住客安排的当地民俗体验。（图/受访者提供）

“躺平”是一种诱饵

这趟体验对于阿鑫而言是个意料之外的惊喜。就算不把那些带有当地特色的文化体验活动算在内，仅仅是吃住方面也已经是物超所值了。

他按照后来店家提供的正式价格表进行了计算，发现一天仅仅需要五六十块钱，并且还包吃包住。他表示自己一个人在家做饭，每天算下来也得几十块，现在有人管饭，也不用自己动脑去想每天吃什么，他觉得这样还是挺不错的。

根据入住前的地址定位，阿鑫发现养老院的前身是一间民宿。这间民宿是由老板的自家农村小院改装而成的。做饭的阿姨和前台基本都是当地居民。他（店老板）后来听他们聊天时提起，好像是大学毕业，在新疆做了两年公务员，后面回来开了这家店。

“养老院”店内的招牌。（图/受访者提供）

不难发现，很多“青年养老院”都是由民宿改造而来。

连锁酒店不断挤压个人民宿的生存空间，个人民宿自身又存在同质化严重等问题，近年来个人民宿逐渐陷入低迷。引入“青年养老院”这一概念，能够帮助个人民宿快速引流，也能让个人民宿打响招牌。然而在这波流量过后，部分青年养老院的经营者不可避免地走上了“割一波韭菜赚一波钱”的道路，所谓的“养老”很快就变成了营销噱头。

去年的舆论一片大好，而今年再次在社交平台搜索“青年养老院”时，跳出的联想结果中多了“避雷”“骗局”“套路”等关键词。

“躺平”终究是一种欲望，而这种欲望存在被利用的可能性。（图/社交平台截图）

山东的 90 后小李遭遇了类似的“套路”。今年春节前，他在社交软件上看到了位于当地郊区的一家青年养老院。这家养老院的宣传是“3990 元，两个人住一个月，每天有三菜一汤”。

按照这个价格来折算的话，每人每天连吃带住仅仅需要 66.5 元。这里没有年龄方面的限制，也不存在那些会让人感到尴尬的社交破冰活动。因为母亲刚刚做完手术，正急需找一个风景优美的地方去休养，所以小李在春节之后选择带母亲入住了这家养老院。

入住之前，他知晓这里是一家“改头换面”的民宿。然而，糟糕的环境却大大超出了小李的承受范围。

房间积灰情况严重，每天拖地后地面依然很脏。空调长时间未清理。卫浴条件不佳，淋浴头存在漏水问题，马桶盖松动，热水器从入住时就坏了，一直没有热水供应。店家拖延了十多天才派人来维修，维修后没多久又坏了，这次甚至连水都没有了。

他难以接受的是，宣传照片上呈现的“一荤三素、偶尔有现捕海鲜”那样的日常餐食，如今几乎变成了全素伙食。其中荤菜主要是鸡脖，海鲜更是完全没有。养老院所提供的餐食大多维持着这样的水平，即便如此，餐食依然常常供应不够。

几天之后，母亲作为病号吃不惯，小李作为一个健康的成年人也常常饿得难以忍受。他多次向店家表达不满，但餐食一直没有变好。到了后来，小李不再进行沟通，直接“自己点肯德基来解决”。

小李和母亲在入住期间的午餐。（图/受访者提供）

青年养老院不是好生意

如今回头来看，小李才后知后觉地发现一切都是套路。

小李记得在入住的那一天，老板以“平台购买会多交手续费”这样的理由，劝说小李把他在平台上下的单给退掉。同时，老板还提出“通过微信转账能够再优惠 90 块钱”。

小李同意了这个方案，然而却因小失大。由于缺乏平台监管以及有效的租住合同，此次省下来的不到一百块，给其后续的维权增添了重重阻碍。

事实上，青年养老院的定位较为模糊。它无法适用养老规范服务的相关法规。整体是依照民宿的管理方案来进行的。同时，针对民宿的管理法案长期处于真空状态。这确实让部分商家钻了空子。

小李并未因此而放弃。他向《新周刊》表明，接下来他会继续进行维权行动，至少要为自己以及饿了几天肚子的母亲讨个说法。

除了存在“货不对板”的质疑外，对于青年养老院的吐槽仍在持续增多。在社交平台上，像“xx 岁，离职的我在 xx 开了一家青年养老院”这样的文案已经非常多，“丁克”“全女”以及“躺平”都几乎快成为某种固定的组合搭配了。

最近发布的青年养老院招募信息中，评论区已不再有过去那样的祥和氛围，取而代之的是质疑。有人觉得店家以“免费入住”为幌子，实则是在为民宿招募免费劳动力；还有人认为当下初创的青年养老院已与早前不同，既不提供饮食，也不安排活动，“和民宿没区别”。

在一个获得了 2.1 万赞赏的帖子里，评论区有不少人从阴谋论的角度，对部分商家的运营手段提出了质疑。

住客是冲着“不工作不出门”的理念而来的。然而，入住之后，店家却以“介绍兼职”为手段，让住客去刷单做兼职。并且，店家还忽悠住客去办信用卡以获取提成。这难道不是在变相打造传销窝点吗？

网友对一些青年养老院的吐槽。（图/社交平台截图）

显然，和之前那些能提供情绪价值的生意相似，在被批量复制之后，曾经的“青年乌托邦”回到了现实。而浪漫主义的滤镜由于仍能吸引一部分人，就变成了某些投机分子的镰刀，收割着一批又一批满怀憧憬的年轻人。

面对这种状况，那些确实为此付出心血的人，无疑是最为伤心的。风评逐渐转向负面之后，曾经在社交平台上积极宣传的商家们开始变得低调起来。部分账号不再更新相关内容，有的则改换了经营方向，挂上“轻龄社区”“轻龄民宿”的牌子继续开展经营活动。

但从另一个角度来看，假如赚钱不容易，为了能够持续地运营下去，那么投机分子的出现，几乎是青年养老院必然会发生的事情。

单靠情怀无法做成生意，青年养老院或许从来就不是一门好生意。

只要多请一个人，就不赚钱。2025 年最早入局做养老院的小路，做了三年青年养老院，他是为数不多“吃到红利”的那批创业者。即便如此，他也只能靠自己亲自去做才能勉强维持收支平衡。

他进行了一次算账。他与朋友合伙投入了将近 45 万。他们在云南西双版纳租下了一座小院。淡季时入住的月租大约是 1500 元。这座小院有 12 个房间。然而在过去运营的一年多时间里。养老院的常住人数一直维持在 10 到 15 人之间。扣除房租和水电费用后。全部利润大概只有两三万。“如果不是因为有点情怀。根本就坚持不下去。”

小路早年看过关于日本田园生活的纪录片，这让他产生了创立青年养老院的想法。他被纪录片中所描绘的情景吸引，进而萌生了在国内复制类似业态的想法。

社交媒体前期进行宣传之后，小路的养老院获得了不错的流量。许多住客是因为慕名而来，其中大部分是 90 后。其中很多人如今与小路成为了朋友。当时在店里住得最久的一位客人，现在和他一同去了新疆，开发新的旅游项目。

这家青年养老院承载了他的梦想，它实实在在地帮到了许多需要停下来的年轻人。正因如此，小路能够想得开，要是赚得少，就少投入些精力，就把它当作副业了。

（图/《人生果实》）

或许从一开始，“青年乌托邦”就注定只能是规模较小且美好的生意，它更适宜向内去面对自己，也适合三五个知己结伴一起休息并充电。就如同小路当年所看到的那部纪录片那样，“并非是为了消极怠工、无所事事，而是短暂地停歇之后重新出发，为自己增添一些能量，从而能够更好地做自己，去做自己喜爱的事情”。

编辑 DR

校对 严严

运营 马社力佛

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